导读：元宇宙被定义为一个虚拟空间，用户通过虚拟角色进行互动，参与游戏、社交、音乐会等活动。报告指出，随着技术发展，特别是VR和AR技术，元宇宙将提供更加沉浸式体验，模糊虚拟与现实的界限。报告举例了当前元宇宙平台如The Sandbox、Fortnite、ZED、Minecraft、Roblox和Decentraland，它们各具特色，提供多样化的用户体验。品牌在元宇宙中拥有战略机遇，可以通过创造叙事、建立特色虚拟世界、角色和配饰，以及举办活动来吸引用户。NFT收藏品和电商也是元宇宙中新兴的商业机遇。奥美强调，品牌要在元宇宙中成功，必须超越现实世界的经验，深入了解元宇宙文化和用户行为，为用户带来真正的价值。案例研究表明，品牌如Stella Artois、Nikeland、NASCAR和Kirakira已经在元宇宙中进行了创新尝试，提供了新的参与方式和O2O体验。
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