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（央链直播 北京讯）第四个“双11日元宇宙日”暨中国移动通信联合会人工智能与元宇宙产业工作委员会成立四周年研讨会在北京市中洲律师事务所召开。中国移动通信联合会人工智能与元宇宙产业委副秘书长、北京菁煜科技创始人陆易思，在研讨会上就元宇宙引领场景变革议题、对海外短视频直播电商TikTok 已经出现的元宇宙技术与场景变化，带来了消费文娱类角度的元宇宙场景变革展望与观点。
本次会议以Al元宇宙引领场景变革“十五五”勾勒科技新蓝图为主题。近期以国务院名义发出《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》，这是在国家层面第一次系统性部署经济社会应用场景，标志着中国科技发展从“技术驱动”的单轮模式，转向了“技术驱动”与“场景牵引”双轮并进的新阶段，这是“十五五”期间的发展方向。会议围绕多个议题展开：什么是场景、场景有什么用、在哪些重点领域布局、面临的挑战有哪些等。
在2025年11月7日国务院办公厅发出的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》中（简称：实施意见），提到打造一批新领域新赛道应用场景。在办公、社交、消费、娱乐等领域探索应用元宇宙、虚拟现实、智能算力、机器人等技术创新应用场景，推动实体经济和数字经济深度融合。
根据国务院办公厅发出的以上实施意见，在研讨会上，陆易思聚焦一个垂直领域探讨元宇宙应用。她表示，在消费文娱类领域，现在最有潜力的海外短视频直播电商TikTok里，元宇宙技术已经开始重塑购物场景。元宇宙技术在TikTok领域可协助打造沉浸式场景：从"卖货"到"创造体验"，将购物从交易行为升级为生活体验。
陆易思提到，元宇宙带来的场景变革，本质上是一次商业权利的再分配。元宇宙这个词汇很宏大，如果讲些具体的、落地的、眼前的，比如在这场变革中，以元宇宙技术与TikTok结合开启的消费文娱类场景变化为例，那些能够率先将抽象技术转化为具体体验的TikTok卖家，将成为下一小轮增长红利的最大受益者。她认为，在元宇宙场景下，未来的购物行为，会从如今的简单交易行为升级为类似“眼耳鼻舌身”的全方位生活体验。
很多人一听元宇宙的概念很宏大，认为很遥远。实际上任何遥远与宏大，都要从小处着手跑起来。为什么会提到 TikTok电商，因为元宇宙+ TikTok电商，不是未来，而是现在。
元宇宙实际上已经在全球电商领域创造了惊人价值。全球发生了什么？美国公会与华纳音乐合作的"虚拟科切拉音乐节"，通过NFT门票和数字分身周边，单场营收达4.2亿美元，付费转化率比传统直播高出7倍。另外还有北欧公会通过AI生成虚拟主播矩阵，实现24小时不间断直播，单月变现达37万美元，而许多粉丝至今未察觉主播非真人。这些不是特例，而是正在发生的商业变革。元宇宙技术能为TikTok卖家解决很多问题。元宇宙技术在TikTok电商的应用价值，实际案例与收益已经显现。
AR增强现实，让用户"先试后买"，降低决策风险。美妆品牌通过AR试妆功能，用户无需到店即可尝试多种色号，显著提升转化率。AR是融入元宇宙世界最便捷的入口。从AR开始其实是最低成本的体验升级。在TikTok上，AR技术已经广泛应用于各种营销场景。
比如家具预览：家居品牌可以让用户通过AR技术，将虚拟家具"放置"在自己的真实空间中预览效果。一个中国家居品牌，通过这一功能，在TikTok上的退货率降低了35%，同时转化率提升了50%以上。
虚拟主播，7×24小时不间断直播，突破时空限制 。AnyMind集团与依云在泰国合作，AI主播承担了820小时直播，每小时成本降低90%，销售额同比增长200%。
数字场景，创造沉浸式购物环境，提升用户体验 明星胡兵的虚拟直播首秀，通过多场景变换，将直播间变为"时装秀场"，成功引爆销量与品牌影响力。
NFT数字资产，创造稀缺性与新的收入来源，西班牙公会将圣家堂数字化为NFT资产，持有者中有25%会继续参与其他消费活动，形成长效收益模型。
这些技术在全球落地之所以有效，是因为它们本质上是在解决传统电商的核心痛点：缺乏体验感、信任感和参与感。而元宇宙技术正好能够在这些方面赋能这些卖家。
说到虚拟主播—数字分身。虚拟主播可能是TikTok电商领域最具颠覆性的创新之一。它解决了长期面临的多个痛点：时差问题、人力成本、主播疲劳与流动性等。目前，虚拟主播有两种主要应用模式：
1、数字孪生：创建与你相似的数字分身，就像马来西亚创作者Bella Khann那样，使用AI生成的虚拟形象进行直播。这种方式的优势在于保持品牌一致性，让你的形象可以同时出现在多个直播间。
2、品牌虚拟人：打造完全独立的虚拟形象作为品牌代言人。例如，某些公会创建的虚拟偶像，通过会员订阅模式，单月收入突破15万美元。
传统的直播场景多是简单的背景板，而元宇宙技术的赋能让我们能够创造任何想象中的场景。明星胡兵的团队在这方面做了很好的示范。他们在直播中构建了篮球场、沙漠、美术馆等多个虚拟场景，随着产品展示需要而自由切换，让观众仿佛在观看一场多场景的时装大秀。
这种沉浸式场景的打造，本质上是在做一件事，将购物从交易行为升级为生活体验。当你的观众不仅仅是在购买产品，而是在进入一种生活方式、一个理想自我的片段时，商业的魔力就会真正展现。
拥抱变革——元宇宙带来的场景变革，本质上是一次商业权利的再分配。未来，那些能够率先将抽象技术转化为具体体验的TikTok卖家，将成为下一小轮增长红利的最大受益者。元宇宙不是要我们离开现实世界，而是帮助我们在数字世界中创造更丰富的现实价值。让我们一起，不只是观看这场场景变革，而是成为变革的塑造者和受益者。
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